近日，智利高端葡萄酒代表品牌圣丽塔酒庄（Santa Rita）推出了其自成立以来的全球首款生肖酒——圣丽塔龙年赤霞珠限量版2021，并开启了在中国市场的限量发售。
作为中国市场一种独特的文化现象，生肖酒已成为了各个进口品牌融入中国文化的重要载体。作为智利高端葡萄酒代表的圣丽塔，其全新推出的龙年生肖酒，也首次代表了智利高端精品酒，成为了中国生肖酒市场一支独特又靓丽的新贵势力，已然激起全新的市场浪花。
全球首款生肖酒引行业关注
众所周知，2024年将是中国传统十二生肖文化中的龙年。在中国，“龙”的寓意相当于承载了中华民族的整个历史源远与辉煌，在十二生肖文化中有着独特的地位和意义。
在中国文化中，“龙”不仅象征着权威，也象征着尊贵，其形象庄重、威武，给人一种神秘的高贵感。同时，龙也被视为是带来好运和祥瑞的寓意，因此也象征着欣欣向荣。
龙在十二生肖文化中也具有非常重要的显贵地位和文化内涵。它不仅代表了权威、力量、智慧、勇气和吉祥幸福等美好寓意，同时还是十二生肖中唯一的神兽，地位尊崇无比。
对于圣丽塔而言，生肖酒是其中国市场战略的一个重要支点，而从龙年作为其生肖酒的战略起点即充分体现了圣丽塔品牌对中国传统尊龙文化的致敬，这也与其品牌文化和追求有着高度的契合度。
一位业内人士就表示：“在形象上，‘龙’具有蛇的身体、鹿的角、鱼的鳞等特征，这些特征都体现了龙的多元性和包容性，代表了中国人对美好生活的向往和追求，进口葡萄酒品牌与龙的结合则充分展现了中西方文化在碰撞中产生的火花和无限可能性。”
圣丽塔不仅推出了龙年生肖酒，并且在定位上也开创性地选择了高端化与精品化，将智利生肖酒整体又带上了一个全新的高度。
圣丽塔葡萄酒集团大中华区总经理Shelley徐珊表示：“龙在中国人心中的地位有九五至尊这一说法，圣丽塔能够想到在龙年做相匹配的高端酒，这是圣丽塔品牌对中国文化的高度致敬，甚至可以说这是圣丽塔在中国市场多年来势在必行的战略目标。”
本次推出的圣丽塔龙年赤霞珠限量版，作为圣丽塔酒庄全球首款生肖酒，在这样一个颇具寓意的年份，圣丽塔对中国龙年市场的隆重登场，彰显出非同凡响的战略高度和品牌文化。
从产品本身来看，在酒标设计方面，圣丽塔以“龙”为主题，构建起了全新的产品形象。整个酒标色调没有采用传统艳丽的色彩，转而以黑色这样的低调、沉稳，更富高级感的颜色为主，凸显了产品与众不同的华贵气质，有着一种大师大隐于世的胸怀与坦荡。
而“龙”的形象，则充分尊重了中国传统文化。“好的设计，人们一眼看到就会觉得惊艳并喜欢。这款龙标应该是截取了中国传统文化中‘双龙戏珠’的核心元素，在工艺上以抽象为概念，更加体现了高级的感觉。”一位资深酒类包装设计师表示。
圣丽塔对产品礼盒的设计，也是其另一大特色与亮点。
与圣丽塔品牌低调、内敛的气质如出一辙。整个礼盒采用了非传统的暗红色系，凸显了低调、内敛的气质，同时与其黑色为主体的酒标相互呼应。但暗红色系中，其铺满质感的纹路则隐隐的显露出不凡的奢华理念，在不显山露水中体现着低调奢华的气质。这与传统文化中，真龙大隐于世的脱世态度同样遥相呼应。
同时，遥相呼应的还有礼盒的龙纹设计，其以抽象锦鲤的鳞片图案为核心的龙纹设计，若隐若现出现在礼盒的正面，其低调的艺术表现手法同样凸显了圣丽塔整个品牌深藏内核的产品理念。
Shelley徐珊也表示：“古语云，金麟岂是池中物，一遇风云便化龙。这和圣丽塔的企业文化完全吻合，低调踏实是基础的处事哲学，但是在需要的时候，亦能鲤跃龙门、龙腾九天。圣丽塔龙年赤霞珠限量版从某种意义上来说，其真正体现了巨龙大隐于世之意。从礼盒开启的那一瞬间，整个视觉上才会展现出云起龙骧般的深刻意境，就像圣丽塔品牌在中国市场近几年的发展一样，在低调的市场运作之下，开始在多个市场维度中逐步起势、腾飞，开拓出了一片崭新的市场空间和格局。”
与旗下“十八罗汉”产区同源
圣丽塔酒庄成立于1880年，作为享有盛誉的企业家和公众人物，创始人多明戈·费尔南德斯·孔查（Domingo Fernández Concha）将优良的法国葡萄品种引进到智利迈坡山谷得天独厚的土壤中，并引进了专业的机械设备，聘请葡萄酒专家，最终以创新的方式酿造出了优越的佳酿，从而也改变了整个智利葡萄酒的生产方式。
1980年，圣丽塔酒庄被克拉罗集团（Claro Group）收购，使其在质量和企业方面进一步得到了提升。随后，圣丽塔酒庄一直采用先进的技术生产精良的葡萄酒，并通过优异的市场表现赢得了各个葡萄酒细分市场。
作为已有百余年历史的智利名庄，圣丽塔旗下拥有各类地理、气候和土壤类型多样且丰富的葡萄园，这也造就了其风味各异充满差异化的各色世界级葡萄酒产品。
迈坡谷作为世界上享誉盛名的赤霞珠种植地之一，其气候稳定，受安第斯山脉和迈坡河的保护。夏季通常温暖干燥，冬季短暂温和，每年降雨量不超过450毫米，昼夜温差大，土壤富含矿物质，地势平坦，以砂质粘土质地为主，渗透性好，成为了高端精品葡萄酒的理想温床。
而阿尔托·贾胡尔(Alto Jahuel)则是智利上迈坡谷产区的一个神奇角落和酿酒天堂，凭借其独特的自然和气候因素组合，已成为一个世界级葡萄酒生产的中心，以及葡萄栽培的理想之地，吸引了来自世界各地的葡萄酒爱好者和酿酒师。
作为圣丽塔集团旗下极富盛名的圣丽塔旗舰酒款三丽人（Triple C）和“十八罗汉”酒款——卡乐门金牌特酿（Gold Reserva），均产自这片阿尔托·贾胡尔(Alto Jahuel)产区。
本次发布的圣丽塔龙年赤霞珠限量版则同样来自于此，真正意义上与顶级酒款同宗同源。
以产自上迈坡谷地区阿尔托.贾胡尔的90%赤霞珠、5%品丽珠、5%小味儿多为品种基础，圣丽塔龙年赤霞珠限量版2021构建起了以清新细腻的赤霞珠为主的良好平衡感，拥有新鲜香草、香料和李子、醋栗等香气，在口感上则以带有胡椒味的多汁口感体现了极大的复杂度与丰富度，不仅可以即饮，同时也具有很强的陈年能力。
智利高端精品“生肖”代表酒款
智利作为中国市场第二大进口来源地，圣丽塔龙年赤霞珠限量版的出现也支撑起了智利高端精品生肖酒在中国的市场版图。
圣丽塔酒庄曾是智利市场销量第一的酒庄（*数据来源：尼尔森2019年年度报告），占据了30.5％市场份额，每销出3杯酒中就有1杯是来自于圣丽塔酒庄。而在出口市场上，也是智利排名前三的酒庄之一，旗下产品累计远销全球90多个国家。
在超过140多年的历史中，圣丽塔酒庄11次被《国际饮料(Drinks International)》选为世界上备受推崇的葡萄酒品牌；同样，它在第一版“世界最值得参观的葡萄园”排名中被定位为迈坡谷最值得参观的酒庄之一；并曾10次获得“年度酒庄”殊荣，也是与中国有着深刻渊源的智利名庄。
近年来，智利葡萄酒在中国市场呈现明显的高端化趋势，中国市场的消费者对智利高端葡萄酒的接受度也愈发增强，圣丽塔作为智利高端葡萄酒的代表性品牌，其优势无不明显。
Shelley徐珊表示：“酒不仅作为消费品，同时也作为收藏品，已经成为一种特定历史、地域、群体的文化象征，其市场价值不断在全世界各地被证明与延展。以生肖文化打造的限定版产品，因其稀缺属性也更加具有投资与收藏价值。而圣丽塔的首款‘龙年’生肖酒即是这样一款兼具品饮、收藏的智利高端‘生肖’概念的限量精品。”
圣丽塔龙年赤霞珠限量版产品本身在生肖酒领域具有深度的差异化，使得其作为智利高端精品生肖酒的市场前景尤为广阔。
同时，圣丽塔以其差异化的产品和营销策略也在不断刺激高端葡萄酒消费的核心需求点：以本身产品的稀缺性与文化内涵为最大亮点，形成对高端意见领袖和精准消费人群的捕捉。
随着圣丽塔高端形象的逐步建立与完善，其在中国市场的推进也必将更进一步深入，并构建起智利高端精品酒在中国的独特地位与市场版图。
