健康是近年最重要的消费命题之一。

需求侧来看，“十四五”国民健康规划明确指出将持续推动从疾病治疗向健康管理转变，把“预防”摆在更突出的位置；同时，随着社会运转的节奏逐渐加快，社媒讨论中“熬夜”、“养生”等话题不绝于耳，人们将视线转移到自我身上，预防与保养逐渐日常化。供给侧来看，各行企业凭借自身赛道优势，持续布局大健康市场，织造起一张广阔而精密的健康服务网络。

需求侧和供给侧共同推动了整个健康生态向新秩序演进。数据显示，到2025年，我国大健康产业规模将达17.4万亿，预计2030年达到29.1万亿。

作为消费市场的长期研究者，第一财经商业数据中心（CBNData）于9月发起第二届「你好·健康 | 2023新健康消费创想计划」，聚焦当代消费者的健康生活新主张，明晰健康市场的未来方向。

项目期间，第一财经商业数据中心（CBNData）重磅发布《2023新健康消费创新洞察报告》深度解析健康消费趋势；基于消费大数据和“千人票选”，特别评选「2023新健康消费创新榜单」；联动薄荷健康打造“健康星人”互动测试，与广大用户趣味互动；锚定餐桌、居家等场景输出系列观察文章；首次启动「健康发起人」计划，邀请来自七大行业的11位先锋代表，共同写下2024年健康消费真言。

在这些成果的背后，一幅健康消费的未来图景也逐渐清晰。

 

健康消费进入 “精养时代”

持续渗透六大场景

 

日前，第四届长三角国际文化产业博览会于11月16日在国家会展中心开幕，多项精彩论坛及活动先后展开。11月18日，在 “创新融合：文化＋医疗大健康产业的新机遇”文化+医疗创新峰会上，应帆科技副总裁、CBNData首席运营官姚贝贝于现场发布并解读了《2023中国健康生活趋势洞察报告》。《报告》立足于大健康产业的全景研究之上，结合消费大数据及调研数据，从六大场景深度剖析了未来健康消费生态的潜在机遇，为品牌提供趋势参考。

 

 

《报告》显示，一日三餐是最重要的健康赛点之一，食品的消费链路变得愈加丰富；个护领域，人们在精细化的路上一去不返，开始了从头皮、牙齿到肌肤的“精耕细作”式养护，所涉及的洗护品类也在进一步延展；居家健康方面，消费者对呼吸、饮水等问题提出更高要求，家用空气净化器、消毒净水机等产品的规模增速相当可观；在睡眠问题的困扰下，智能泡脚桶、褪黑素、智能音箱等产品受到失眠人群不同程度的关注…… 

 

 

除了《报告》以外，第一财经商业数据中心（CBNData）也基于健康消费全景，以及餐桌、居家、预防等场景输出了一系列文章，经观察发现健康场景中，消费者的健康方案不仅限于特定产品，也渗透进身心健康的全过程。诸多品牌乘着健康之风，迎来增长机遇，在企业迭代之路上找到新的用户触点。

 

2023新健康消费创新榜

行业先锋各显“神通”

 

过去一年，很多品牌以技术研发、细分场景等要素为抓手，为消费者提供不同的健康解决方案，打造出行业创新样本，不断塑造着健康消费的新格局。

第一财经商业数据中心（CBNData）联动旗下全媒体矩阵，发起“千人票选”活动，同时基于消费大数据评选出「2023新健康消费创新榜」，从功能/配方创新、场景开拓、用户体验、行业贡献四大维度遴选出健康消费领域标杆型及先锋品牌，用数据见证健康消费产业的蓬勃发展和创新力量。

这些创新主体从产品功能到场景开拓、用户体验上各有千秋。如「2023新健康消费创新榜年度功能创新奖」中，上海药皂不断守正创新，其新推出的硫磺氨基酸泡泡液体香皂，基于消费者洗护诉求的全方位升级，通过按压起泡让洗护体感更加温和精致，成分上以胶态硫和氨基酸为组合，在保证100%灭螨率、99.9%抑菌率的同时，对皮肤屏障更加友好；休闲零食赛道也捕捉到创新机会点，百草味去年推出的“本味甄果”坚果系列，除了原材料精选自世界优质产区以外，调料上也进行精简，以原味或海盐等基础调味，还原坚果本味。

 

 

 

 

 

互动健康局中人

共话行业新解法

 

第一财经商业数据中心（CBNData）在这两个月也互动了诸多健康消费局中人。

11月，CBNData联合薄荷健康打造“健康星人”小测试、趣味打卡活动，激活健康垂类人群，共同打造C端影响力。

 

 

 

同时，特别启动「健康发起人」计划（上篇、下篇），邀请来自七大行业的11位先锋代表担任健康发起人，共话行业新解法。

 

 

在与健康消费局中人的对谈中，我们看到了对健康生活的不同理解，虽然健康生活的表现方式各异，但健康底色似乎总是相似。多位健康发起人不约而同地认为“平衡感”和“可持续”十分重要，社会与自然、生活与工作、身体与心灵等各方面的平衡关系是健康生活的必备要素，健康也不是“只努力坚持一段时间”的突击行为，而是可以长期进行的生活状态。

此外，在行业领袖的生活体悟和市场观察里，我们也看到了一些共性的、可以被参考的趋势，以及品牌/行业的新解法。

一方面，消费者会更严格也更务实地权衡健康消费抉择，平衡品质和成本。消费升级不一定是价格的升高，而是从个体需求出发，解决具体的问题，提供更好的产品体验。从品牌/平台高管视角来看，品牌需要更加注重产品的品质，在性能和材料选择上下功夫，材质耐用、设计经典的产品才能长久地占领市场。

另一方面，在竞争激烈的市场中，消费者在科学理性的观念下持续进化，严格审视品牌的专业度。这要求品牌在产品打磨阶段引入更多科学参考标准和研发制造能力，同时传递更专业的内容和知识，积极主动地占领消费者心智。采访中，不少行业高管也表示，品牌需要用“科学”“专业”“硬实力”带给消费者更多的“安全感”。 

从行业整体来看，更完整的健康营销生态正在形成，围绕消费者为中心，平台、品牌、行业协会、专业人士、媒体、院端等不同角色联系会越来越紧密，政策不断规范，生态运转也会越来越有序。

大健康时代刚刚揭幕，希望品牌们都能讲出属于自己的健康故事，为消费者创造美好生活价值。